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百度將發布財報彭博社廣告業務下滑使其業績

2019-10-12 17:05:18来源:励志吧0次阅读

  物联中国

  日期: 11:17:01来源:物联中国 点击:504次 核心提示:北京时间2月20日早间消息,彭博社报道称,百度本周将公布2018年第四季度业绩,但由于身处竞争越发激烈的广告市场,而广告市场恰恰对宏观经济最为敏感,所以该公司的前景可能比阿里巴巴和腾讯更为糟糕如果现状无法迅速改观,本来就已经落后于阿里巴巴和腾讯的百度,似乎还将继续丧失失地 事实证明,作为阿里巴巴的核心... 北京时间2月20日早间消息,彭博社报道称,本周将公布2018年第四季度业绩,但由于身处竞争越发激烈的广告市场,而广告市场恰恰对宏观经济最为敏感,所以该公司的前景可能比和更为糟糕如果现状无法迅速改观,本来就已经落后于阿里巴巴和腾讯的百度,似乎还将继续丧失失地

  事实证明,作为阿里巴巴的核心业务的电子商务比传统零售商更有韧性,而深入发展云计算等业务也帮助其推动营收增长腾讯也而表现突出,得益于游戏版号解封,该公司股价去年10月触底以来已经反弹逾 0%

  而百度的主营业务——广告却陷入困境目前该公司不仅仅面临来自两大对手的竞争,还要面临字节跳动等创业公司的进攻竞争对手不仅在压低广告价格,还在抢夺营销资金百度在依靠信息流、无人驾驶系统和DuerOS人工智能平台等较新的服务推动未来增长,虽然这些部门已经为百度贡献了大约五分之一的营收,但却尚未实现太大利润

  “百度营收增长在中国大型互联公司中速度最慢,即便是加入信息流项目也不例外”投资银行Bernstein分析师大卫·戴(David Dai)说他估计百度的广告市场份额已经下滑到21%,而阿里巴巴为 6%“从长期来看,我们认为DuerOS和阿波罗都有机会,但却需要等到这两个部门有更加明确的腾飞信号”

  这都给运营商腾讯带来了更高的估值水平——该公司股价对应今年的市盈率约为 4倍,超过了阿里巴巴的 2倍和百度的17倍根据彭博社的调查,在这三家巨头中,给予百度“持有”评级的分析师占比最多,约为28%,腾讯为7%,阿里巴巴为2%

  本周四,百度可能会发布2017年初以来最慢的营收增速,约为11.8%净利润预计将大降 2%,创2016年末以来的最大降幅——当时的医药广告丑闻迫使该公司修改了广告销售方式中金分析师娜塔莉·吴(Natalie Wu)在研报中表示,由于该公司加大内容投入,以吸引用户观看其信息流、短视频平台好看和上的内容,导致利润率缩水

  “广告行业的宏观阻力和信息流广告市场的竞争加剧,可能给2019年第一季度的营收前景蒙上阴影,并对短期利润率构成压力”投资银行Jefferies分析师凯伦·陈(Karen Chan)在上月的研报中写道,“我们的渠道调查显示,整体广告市场可能会大幅减速,”从去年的 0%放缓到2019年的15%至20%(书聿)

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